El estreno de la película Barbie ha logrado que todo el mundo se tiña de color rosa. Y es que si algo parece una casualidad en el mundo del marketing probablemente no lo sea. Estamos hablando de una de las estrategias de comunicación más efectivas y globales de la historia y a continuación entenderemos el porqué de la ola rosa.

Una inversión en publicidad que se estima que superó los 100 millones de dólares y no sólo despertó el interés de los más pequeños, sino que se convirtió en un fenómeno mundial que atrapó a todas las edades, parece ser el gran causante de todo esto. Y es que de repente todo lo que se vende tiene su versión rosa, algo que se explica no sólo en la inversión de la compañía que produce la película, sino también en la tendencia que obliga a ir con al menos una prenda de este color a la función.

Hacía un buen tiempo en el que la cultura popular no se veía cubierta por un sólo hecho. Diversos especialistas en la materia, consideraban que la nueva generación, la Generación Z, estaba atrapada en pequeños nichos, y que el futuro del mercado y las marcas consistía en apuntar a un pequeño público objetivo que no se veía reflejado en los fenómenos de masas. Sin embargo, la película viene a discutir todo ese concepto y ahora todos parecen atrapados en esta moda.

No hay mejor publicidad que la que produce el público, y esto es lo que ha conseguido el filme. Defensores acérrimos de la muñeca parecen brotar de la tierra y hoy nadie se quiere perder este evento global. Para entender cómo sucedió esto es necesario hablar del impacto de la psicología del color en la comunicación visual.

La resignificación del rosa

El rosa, más específicamente el color que utiliza la marca Barbie, está asociado con la inocencia, la ternura y la feminidad. De acuerdo con psicólogos y expertos en marketing, se trata de un color que despierta calma y tranquilidad. Cómo mencionamos anteriormente, la compañía no dejó nada librado al azar.

Se trata de un tono que por su atractivo emocional, conecta con una amplia audiencia, pero especialmente con el público femenino. Distintos estudios de neuromarketing, han podido demostrar cómo este color puede influir en las decisiones de compra de los consumidores, y además aumenta la percepción de la calidad de un producto.

Pero si bien hasta aquí podemos entender el porqué la marca eligió ese color cuando creó a la popular muñeca en 1959, lo cierto es que durante años la empresa fue duramente criticada porque el juguete representaba un daño a las niñas, ya que establecía un estándar y cánones de belleza que no existen. Sin embargo, eso hoy cambió y la muñeca ha vuelto a ser aceptada por todos.

Esta gran estrategia de marketing, tuvo que ver mucho con las decisiones de cambio que ha tomado la empresa Mattel con respecto al desarrollo de la muñeca y los valores que transmite, y esto se debe a un mundo que avanza hacia la igualdad de género, que tomó como bandera este color y lo resignificó, lo que permitió el avance de la ola rosa.

Este color ha sido reinterpretado y hoy se asocia al empoderamiento femenino y la lucha por la igualdad de las mujeres. Pese a que sigue existiendo un sector de la sociedad que asocia el rosa la inocencia y la ternura, hoy las mujeres lo alzan cómo una bandera de lucha por sus derechos y sus reclamos justos. Aún así, hay algo que no cambia, de una u otra manera se lo sigue asociando principalmente con lo femenino.

¿Qué marcas aprovechan el rosa?

No hace falta ser un analista de mercado para saber que hay muchas marcas además de Barbie que tienen al rosa cómo un símbolo. A continuación revisaremos algunas de estas empresas que se ven beneficiadas por la ola rosa.

  • Victoria ‘s Secret: La empresa de ropa interior y belleza lleva años con este color incorporado en su identidad visual. Utiliza un tono más suave y lujoso que busca reforzar la feminidad y el empoderamiento.
  • Sephora: La cadena de productos de belleza y cosméticos también ha incorporado el rosa, y al igual que la anterior, debido a su asociación con lo femenino y la calma, se trata de un color ideal para este tipo de marcas.
  • Cosmopolitan: La revista estadounidense para mujeres por excelencia utiliza un rosa saturado en su logo, que cumple con la función de ser lo suficientemente llamativo para captar la atención del público.