El diseño gráfico es un elemento esencial del marketing, y dentro de este rubro, aunque muchos no lo tengan en cuenta, se encuentra el diseño web que es lo primero que con lo que se encuentra el usuario cuando entre a nuestra página. Dentro de este mundo, un aspecto esencial se puede explicar desde un concepto que es muy conocido en inglés y que hoy también adoptaron los países de habla hispana, manteniendo el idioma original. Estamos hablando del término Above The Fold.
Este término se refiere a lo que puede observar un usuario en una página web ni bien se carga la pantalla, es decir la primera impresión. La comunicación en el campo de la publicidad es lo más importante, y los mensajes no sólo se transmiten a través de una buena redacción o un buen storytelling, sino que también es sumamente necesario poder atrapar al público objetivo a través de lo que ve. Y nada es más determinante que lo primero que le entra por los ojos.
Se trata del área más relevante de una página web, es donde suelen situarse anuncios y banners, y poder mantener un equilibrio entre lo que se muestra es esencial para conseguir el objetivo. Cuanto más atrape al usuario, mayor posibilidad habrá de que este quiere saber más acerca del producto o servicio que tenemos para ofrecerle.
La información debe aparecer de forma clara, atractiva y directa. Dentro de este espacio se deben incluir elementos que dirijan al usuario a la acción directa, es decir al objetivo principal que se quiere conseguir con la página. Como puede ser, una suscripción a un servicio o newsletter, venta o descarga de algún contenido digital.
¿Cual es la mejor manera de optimizar tu página web?
La mayoría de los usuarios, suelen utilizar sus dispositivos móviles para sus actividades diarias, esto incluye compras o búsquedas de un material específico. El diseñador web no puede perder de vista este punto a la hora de organizar el sector Above The Fold de una página. Sin embargo, el contenido debe poder adaptarse fácilmente a todos los dispositivos y tamaños de pantalla.
En este caso, el desarrollo de un diseño web responsive es lo que necesita tu marca. Este concepto hace referencia a un sistema que permite que el contenido se adapte para ofrecer la mejor experiencia posible al usuario. Sin embargo, el concepto no se debe limitar sólo al diseño sino a lo que tiene tu marca para resolver las necesidades del cliente.
Si bien el objetivo principal es que el usuario elija nuestra marca por sobre la competencia, es preciso que a la hora de diagramar la página, tengamos en cuenta que no podemos cargar al cliente de ofertas que lo confundan, ya que eso haría que esté sienta la necesidad de buscar soluciones en otro lugar.
Entonces, una manera de optimizar tu página web es evitando que todo el contenido se encuentre en la parte superior de la pantalla. Esto va en contra del objetivo, que incluye que el usuario navegue por la página.
¿Por qué un buen Above The Fold ayuda a tu marca a posicionarse mejor en las búsquedas?
No es sorpresa para el mundo del marketing digital, que las reglas cambian, y últimamente lo hacen más rápido que nunca.Es por esto que los equipos de marketing deben estar atentos a estos cambios para no quedarse atrás y conseguir sus objetivos.
Ya en las últimas actualizaciones de Google, venimos observando que la creación del Above The Fold es un punto que no se puede dejar tirado a la hora de diseñar una estrategia de comunicación efectiva. Recordando que la comunicación no sólo está en lo que se escribe sino en lo que se percibe, lo que el usuario ve.
El motor de búsqueda más importante del mundo, lleva ya una temporada utilizando las llamadas Core Web Vitals para determinar cuáles son los factores que posicionan a los contenidos. Este concepto hace referencia a una serie de elementos básicos vinculados a la imágen online de cada marca.
Las presentaciones sencillas, con imágenes optimizadas y de calidad, pero sin sobrecargar el primer impacto, son las claves principales que hoy en día la plataforma toma en cuenta a la hora de determinar el posicionamiento digital de las marcas. El diseño de la página es crucial, es por esto que para otorgarle la mejor experiencia posible al usuario, debemos tener en cuenta estos aspectos para que la primera impresión sea la que consiga al menos, el interés del público objetivo. Aún así lo que hará la diferencia real será lo que tenemos para ofrecer.