La Inteligencia Artificial también está transformando el mundo del video marketing. Las marcas ahora pueden generar contenido audiovisual de forma rápida y sencilla, a través de una serie de indicaciones.
Las principales tendencias para el 2024 indican que el video seguirá siendo una de las principales herramientas del marketing. Anticiparse a las novedades es clave para no desaprovechar su potencial como contenido. Además, permite trabajar en estrategias que definan los canales y las acciones apropiadas para llegar al público objetivo con eficacia, entre otras cosas.
Por qué el video no puede faltar en una estrategia de marketing
Se trata del formato más consumido por las personas y es el gran protagonista de los canales digitales. Su importancia se explica en el predominio que tiene lo audiovisual en el contexto actual y en sus propias características como unidad de información.
Los videos atraen y mantienen la atención de los usuarios en redes sociales, plataformas, sitios web y demás. Toda marca que quiera comunicar debe tenerlos en cuenta, sobre todo si desea tener una presencia destacada en medios digitales.
Sus beneficios son múltiples y van desde el aumento de las ventas y del tráfico web al incremento del posicionamiento y el engagement. Son muy populares y se sabe que lo seguirán siendo: las tendencias de cara al 2024 indican que los videos mantendrán su lugar protagónico en toda estrategia de comunicación.
Los videos y las tendencias para el 2024
Uso de la Inteligencia Artificial
La IA ya está presente en el mundo de la publicidad y el marketing. Sin embargo, las marcas aún se encuentran descubriendo sus posibilidades. Como si fuese poco, la misma tecnología continúa expandiéndose, por lo que todavía no se termina de precisar todo lo que puede aportar.
Una de las tendencias que se espera para el próximo año consiste en que las compañías van a explotar el uso de la IA. La generación de videos completos en apenas segundos a partir de prompts y la adaptación a distintos formatos son apenas algunas de las opciones.
Además, se trata de una herramienta que permite elaborar con mayor rapidez una cantidad masiva de datos. Esto permite un conocimiento más profundo de los usuarios, de sus deseos y necesidades, y brinda información que lleva a crear contenidos personalizados.
Por otra parte, plataformas destacadas como Youtube se encuentran desarrollando herramientas a partir de la IA que darán a los usuarios un abanico de nuevas posibilidades.
Los smartphones como herramienta de grabación y edición
Otro de los fenómenos que se viene observando en los últimos tiempos y que continúa consolidándose.
En materia de producción audiovisual, ya no hace falta contar con equipos complejos y sofisticados. Tampoco es necesario invertir fortunas en las acciones: basta con tener un buen smartphone con el cual trabajar.
Los dispositivos móviles permiten crear contenidos de muy buena calidad. Los beneficios que ofrecen no se quedan solo en el registro del material: también abarcan el proceso de la edición gracias a las numerosas aplicaciones que existen.
Grabar videos con smartphones facilita la generación de contenidos y también optimiza recursos, ya que demanda de una menor inversión de tiempo. Por todo esto, es una excelente oportunidad para las marcas pequeñas y los emprendedores menores.
Videos en vivo
Se espera que las transmisiones en vivo desde redes sociales o plataformas digitales tengan un lugar aún mayor al que presentan en la actualidad.
Las marcas pueden usar esta acción para eventos y presentaciones de productos. Además, se trata de una excelente alternativa para interactuar de forma directa con los usuarios.
Marketing de influencers
Las personalidades de las redes sociales seguirán expandiéndose. La idea es aprovechar el alcance cada vez mayor que tienen y establecer alianzas.
Al trabajar con influencers, las marcas dicen ‘presente’ en la comunicación de estos y de una manera en la cual parece que el contenido es orgánico.
¿Qué pasa con el formato y la extensión de los videos?
Las compañías ya trabajan con orientación vertical para acciones específicas, entre ellas las historias de Instagram y Shorts de Youtube.
Todo parece indicar que en el futuro cercano los videos se adaptarán de manera automática a la posición del dispositivo de la persona. Esto sería posible gracias al avance de la Inteligencia Artificial.
La extensión recomendada, por otra parte, sigue siendo de aproximadamente un minuto, siempre y cuando la idea sea llamar la atención del usuario y comunicarle algo específico.
La importancia de una estrategia
El atractivo de las tendencias se encuentra en que indican un horizonte a seguir, un camino en el que el éxito parece ser más fácil de alcanzar.
Sin embargo, toda marca debe cuidar sus propios objetivos de marketing y tener siempre en cuenta sus valores y su identidad.
De nada sirve seguir una tendencia si la misma no resulta coherente con la estrategia general de una compañía. El desafío de los profesionales, por lo tanto, consiste en poder detectar cuáles son las novedades que se pueden aprovechar a la hora de comunicar.