El encabezado de una página web puede presentar una importante cantidad de elementos. Los diseñadores tienen la difícil tarea de lograr que convivan entre sí y transmitan a los usuarios claridad y sencillez.

El encabezado de un sitio es uno de los elementos más desafiantes para el diseño web. Algunos priorizan lo estético y otros la usabilidad. El desafío está en combinar ambos elementos para brindar una óptima experiencia de navegación. La eficacia debe ir de la mano con la identidad de marca.

El primer impacto

El encabezado de un sitio web es el elemento más importante dentro de un portal. Por lo general, se ubica en el extremo superior de la página, aunque en unos pocos casos se puede encontrar en los laterales.

Es lo primero que ve el usuario digital al ingresar al sitio. Por lo tanto, influye en la atracción y en el llamado de atención.

En términos de branding, es un elemento clave en la relación de las marcas con sus consumidores. Genera posicionamiento y engagement, ya que esta primera impresión se convierte en una percepción subjetiva.

Además, es algo que se mantiene presente en todo momento de la navegación. Por más que se abran páginas internas o se descienda por las mismas, el encabezado siempre queda a la vista.

Todo esto hace que tenga una especial importancia en el diseño de un sitio web. Tener un encabezado eficaz transmite información sobre la marca y determina la experiencia del usuario digital.

Los elementos que no pueden faltar

Menú de navegación

Es lo más importante del encabezado. Funciona como índice del sitio. Le ofrece al usuario toda la información básica acerca de lo que puede encontrar en la web.

Tiene que estar ordenado y esquematizado. Su lectura debe ser clara y su interpretación, sencilla. El usuario no tiene que pensar: tiene que recibir una guía de carácter intuitivo.

Logotipo

Es una de las unidades básicas de información de la identidad de marca. Genera reconocimiento, posicionamiento y se relaciona con cada uno de los elementos visuales de la web.

También tiene fines prácticos: se lo puede vincular con la página de inicio así los usuarios pueden volver al punto de partida con facilidad.

Inicio de sesión

No está en todos los sitios webs: solo en aquellos que tienen miembros o usuarios registrados.

Para una buena experiencia de usuario, el proceso de inicio de sesión tiene que ser claro, ágil y seguro. Ponerlo en el encabezado les da la posibilidad a los miembros de ingresar en cualquier momento. 

En cambio, puede generar rechazo si aparece en instancias inoportunas. Un ejemplo claro es el de las compras de productos y el momento del pago.

Barra de búsqueda

Ayuda a que los usuarios encuentren con mayor facilidad lo que están buscando. Pueden ser productos, servicios o información específica.

Agiliza la navegación y en parte también reduce la tasa de rebote, ya que las personas deciden investigar antes de abandonar el portal.

Es clave para blogs comerciales y empresariales. También para todos los sitios que cuenten con mucho texto.

Enlaces a redes sociales

Ideal para las marcas que trabajan con una comunicación 360 y con una estrategia de desarrollo de contenidos multiplataforma. 

Permite que los navegantes conozcan otra cara de la compañía y lleva tráfico hacia las redes sociales.

Carrito de compra

Resulta indispensable para tiendas de comercio electrónico. 

Facilita y mejora el proceso de compra. Guía a los usuarios con claridad y los ayuda a volver a la página interna donde tienen seleccionados sus productos.

Esto último sirve para que puedan seguir navegando, viendo otras alternativas, y luego regresen para concretar la operación.

Idiomas

Si una web está disponible en distintas lenguas, el consumidor debe saberlo de entrada.

Transmite una experiencia de usuario amplia e incluyente, y comunica la diversidad del público al que se apunta.

También influye en el posicionamiento. Al ver que está disponible para varios lenguajes, los usuarios perciben que se trata de una marca seria y de alcance internacional.

Llamada a la acción

Aumenta las chances de que un usuario interactúe y se involucre con una marca.

Es ideal para cuando una plataforma ofrece descuentos y promociones. Muchos medios de comunicación digitales lo hacen a través de un link que invita a la suscripción y que aclara cuánto cuesta la operación.

Todo se crea en torno al título

Parece una obviedad, pero hay que recordar que el encabezado tiene que comunicar con claridad el nombre de la marca.

Tanto este como los otros elementos tienen que estar disponibles de forma clara. Se recomienda utilizar tipografías legibles con colores que contrasten las letras y su fondo.

El diseño web tiene la difícil tarea de hacer que el encabezado tenga contenidos de valor y que sus elementos se relacionen de forma coherente entre sí. Una vez más, la creatividad es indispensable para lograr los mejores resultados.