Un informe presentado por la compañía Emplifi, analizó las tendencias claves que impulsan el engagement en redes sociales durante el segundo trimestre de 2023. De acuerdo con los datos presentados, los contenidos audiovisuales, especialmente en Instagram y Twitter, han demostrado ser los más efectivos en cuanto al engagement y las interacciones en comparación con las publicaciones de texto.

En el caso de Instagram, la aplicación de Meta, pese a que ha disminuido la interacción general, las tasas más altas para las marcas se mantienen en aquellas que incorporan a su estrategia de comunicación a los Reels, el formato de vídeo que emula a lo que ofrece Tik Tok. La preferencia de los usuarios es un 55% mayor que las interacciones que estos realizan con las publicaciones con una sola imagen y hasta un 29% más que los vídeos estándar.

Por su parte, Twitter, que ahora es conocido como X luego del rebranding que decidió hacer Elon Musk (pareciera que sin consultarle a nadie), se puede observar que las publicaciones que contienen gifs obtienen el doble de interacciones que aquellas con enlaces, y un 33% más que las actualizaciones de estados que sólo incluyen texto. 

Sin embargo, la plataforma de vídeo marketing líder sigue siendo Tik Tok, que ha experimentado un impresionante número de crecimiento de seguidores para las marcas. Esto ha generado que la aplicación sobresalga en la mediana de tasa de engagement en comparación a su competencia directa, los Instagram Reels. 

¿Por qué debería interesarte el vídeo marketing?

El vídeo marketing, es una herramienta online que se basa en el uso de contenido audiovisual para alcanzar determinados objetivos dentro de una estrategia de marketing. Dentro de este, la rama de social video es la que se dedica específicamente al contenido que se difunde en redes sociales. 

La búsqueda se centra en crear piezas compartibles, que no necesariamente deben convertirse en contenido viral, pero que deben estar optimizadas para las particularidades de cada red social. Diversas investigaciones han demostrado que la producción audiovisual tiene un impacto positivo en las ventanas y en el ROI: 

  • El 90% de los usuarios en promedio, afirma que los vídeos de productos les son útiles a la hora de realizar decisiones de compra.
  • El 64% de los usuarios que ven un vídeo tiende a adquirir alguno de los productos asociados en la pieza audiovisual.
  • Las empresas que utilizan videos en sus estrategias de comunicación, generan un 49% más de leads que aquellas que no lo hacen.

¿Cómo planificar y gestionar un vídeo de marketing para redes sociales?

Para la producción de contenido audiovisual efectiva en marketing, es necesario entender que cada decisión que se tome durante el proceso de creación, debe tener una vinculación con el objetivo de marca y debe tener en cuenta la reacción estimada de la audiencia. Para ello, es preciso tener en consideración algunas preguntas que funcionan como guía:

  • ¿A qué tipo de buyer persona está dirigida el contenido?
  • ¿Cuál es el objetivo principal?
  • ¿Qué reacción podría esperar la marca de sus espectadores?
  • ¿Cuánto tiempo hay para hacer el vídeo?
  • ¿Con qué presupuesto cuenta la marca y que se puede hacer con el mismo?
  • ¿Cuáles son los requerimientos creativos?

Lo más importante, por más obvio que parezca, es la gestión de recursos a la hora de realizar un vídeo. Es necesario armar una estrategia de comunicación que tenga en cuenta las habilidades del equipo o las personas que están a disposición y con cuántos recursos cuentan. Solo así puede empezar a tomar forma una idea. 

Los clientes prefieren autenticidad por encima de la calidad visual, incluso muchas veces la superproducción está vista como excesiva y genera desconfianza por que parece artificial. Es importante anticipar los elementos necesarios para el momento de utilizarlos. 

Otra cuestión fundamental, es el diseño de las tomas, por más de que la calidad no sea la mejor, incluso en las producciones más simples y de menor costo, es necesario contar con una buena composición durante el proceso de filmación. Esto se hace referencia a que los objetos deben aparecer en el lugar en el que deberían estar en la toma, así la calidad se incrementa, aunque no haya grandes lentes o una buena iluminación artificial.