Si tenés una startup, o un pequeño emprendimiento que recién está comenzando, lo más probable es que no puedas trabajar con grandes agencias de publicidad. Sin embargo, es posible que realices tu propia campaña de marketing, sin la necesidad de contar con una enorme cantidad de recursos.
Es preciso que primero se tome en serio la acción publicitaria para poder tener mejores rendimientos a largo plazo, un camino con dificultades pero no por eso imposible de realizar. Para poder llevar a cabo una campaña publicitaria de manera continúa, pero sin tener que gastar grandes cantidades de dinero hace falta un poco de creatividad y el correcto uso de las tecnologías y herramientas actuales que casi todos nosotros tenemos a disposición.
Sobre esto último hace falta aclarar, muchas veces parece que viralizar un contenido puede ser sencillo e incluso por momentos una cuestión de suerte, y aunque podría ser cierto para algunos creadores de contenido en particular, para una marca que quiere crear una imagen rentable y que se mantenga en el tiempo no es así.
La clave está en realizar un análisis detallado de todo, los elementos a disposición, el público objetivo y el diseño del mensaje. A partir de ahí, se podrá construir una campaña que luego llevará a cabo por un tiempo determinado, y que puede tener como objetivo el aumento de seguidores o el aumento de ventas, conceptos que van de la mano pero que no implican las mismas acciones. Por supuesto, que la manera más accesible para realizar estas campañas es a través del marketing digital.
¿Cómo viralizar un contenido y que este se vuelva creíble?
Si hay algo que todas las empresas buscan, es la viralización de contenidos. Estar al tanto de las tendencias más importantes de acuerdo a tu público objetivo es vital. A medida que estas van surgiendo, debes seleccionar aquella que atraiga a la mayor cantidad de usuarios. ¿De qué manera? Agregando hashtags, links y contenido que llame la atención en tus publicaciones, pero sin perder de vista la historia y la estructura de tu marca en esa plataforma digital.
Reunir datos y estadísticas es vital para poder conocer a tu público, los horarios en los que más interactúan con tu marca y que tipo de acciones realizan. Sumado a esto, una buena idea de marketing es evocar la emoción de los usuarios para despertar su interés por el producto. Acercarse a este de la forma más natural y humana posible será una ventaja sobre la competencia sí se realiza correctamente.
Generar polémica en el buen sentido es una gran idea. Utilizar una imagen, una frase o vídeo que llame la atención y genere debate, es un gran estímulo. Lo que es inesperado para el consumidor, es aquello que desea pero ni siquiera ha considerado que esto sea posible. Un muy buen recurso son las respuestas a publicaciones controvertidas en Twitter.
No es necesario que la primera publicación o respuesta que hagas de este estilo, esté relacionada con tu producto, por el contrario, debe estar enfocada en el tema de interés, en la tendencia. Luego hay que utilizar esa atención que habrán puesto los usuarios sobre tí para replicar tu contenido y lo que verdaderamente te interesa ofrecer.
E-mail marketing, una opción de coste cero para hacer publicidad
A nadie le gusta recibir correo no deseado, es molesto, se siente intrusivo y es totalmente ineficaz para la marca. Pero el e-mail marketing no se trata de eso y va mucho más allá, tanto así que está considerada como una opción fundamental dentro de una buena estrategia de marketing digital.
Por el contrario del spam, esta técnica se utiliza para poder camuflar promociones y anuncios dentro de mensajes que son vistos como cotidianos y de valor, que no harán sentir al usuario que los debe eliminar. Es una manera de hacer publicidad permisiva y agradable, no debe ser la única táctica a realizar, pero sí puede estar incluida dentro de la estrategia.
Habitualmente, se buscan personas que ya son clientes o que al menos han tenido cierta interacción con tu contenido o productos similares. A partir de esto, se genera una base de datos personalizada con el objetivo de fidelización y promoción de productos.
Cuenta con la ventaja de que permite estar rápidamente en la mano del cliente gracias a los dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios cuentan con su correo personal ya configurado en su smartphone y esto permite que sean vistos desde allí. La creación de estos correos debe estar pensada para los mismos.