El marketing debe tener en cuenta las tendencias de diseño gráfico para que la comunicación visual de las marcas siga siendo atractiva y pertinente.
El diseño gráfico es lo que le da vida a la identidad visual de una marca. Como toda disciplina, se encuentra en estado de constante evolución. Algunas de las tendencias que se esperan para el 2024 hablan de un mayor protagonismo de tipografías experimentales y de una integración de la Realidad Aumentada (AR).
El desafío del marketing para el 2024
Siempre se supo que una imagen vale más que mil palabras. Sin embargo, en los últimos tiempos el protagonismo de la comunicación visual es cada vez mayor.
El mercado de contenidos está saturado y los consumidores son exigentes. Tienen menos tiempo y dividen su atención entre todos los estímulos que reciben. En este contexto, la imagen tiene la difícil tarea de atraer y mantener la mirada de los usuarios.
El marketing y el diseño gráfico se complementan para lograr imágenes que respondan a la identidad de marca y que tengan la capacidad de destacarse.
Por este motivo, para las compañías es fundamental tener en cuenta las proyecciones de cara al futuro inmediato. Saber cuáles son las tendencias ayuda a mantener la vigencia y a mostrar una imagen de modernidad y actualización.
Pero que un estilo sea tendencia en diseño gráfico no significa que sea pertinente para una comunicación estratégica. En este punto, los profesionales del marketing deben decidir en función de sus propias necesidades. Barbara Grane informa algunas de estas principales tendencias.
Experiencias inmersivas
La comunicación publicitaria parece llevar a un nuevo nivel la idea de que el consumidor es el protagonista: ahora muchas acciones son diseñadas para involucrarlo en la mayor medida posible.
La creación de diseños 3D es una de las novedades que se consolidaría durante el 2024. La idea es trabajar con un estilo realista y haciendo uso de la profundidad.
Las imágenes serán en dos dimensiones, pero las distancias entre los elementos compositivos generarán una sensación de tridimensionalidad.
De esta forma, lo que se logra es una nueva dimensión que se suma a las ya conocidas y que da como resultado una narrativa visual inédita y llamativa.
Realidad Aumentada
El avance de las nuevas tecnologías expande a su vez la posibilidad de vivir experiencias más inmersivas.
La Realidad Aumentada aún no se encuentra integrada del todo con el diseño gráfico. Sin embargo, se espera que esto cambie en el transcurso de los próximos años.
En este caso, las imágenes no darán una impresión de tridimensionalidad. La misma será real y los usuarios tendrán la posibilidad de interactuar con ella.
El potencial para las marcas es enorme, ya que con estos diseños gráficos ganarían en impacto y posicionamiento, entre otras variables.
Minimalismo, tipografías experimentales y más
Tipografías experimentales
Una de las reglas del diseño visual de las marcas consiste en que las palabras escritas tienen que ser claras y legibles: deben entenderse con facilidad.
Se espera para el futuro que esto cambie y que las compañías comiencen a tomar riesgos. Este tipo de tipografías podría servir para destacar una identidad de marca o bien para enfatizar un mensaje específico dentro del diseño.
Minimalismo
Menos es más. Que esto sea tendencia en el mundo del diseño no sorprende si se tiene en cuenta la cantidad de estímulos que se comunican en lo cotidiano.
La novedad está en que este minimalismo se presentaría de la mano con un estilo abstracto. De seguir esta tendencia, las marcas deberán tener cuidado con lo que podría percibir el consumidor.
Composición pesada
Puede resultar contradictorio, pero otra de las proyecciones indica que las piezas complejas y repletas de elementos visuales ocuparían un lugar destacado en el próximo año.
El objetivo consiste en captar la atención durante períodos de tiempo más extensos a través de verdaderas obras de arte.
El punto de partida está en un foco principal que atraiga la mirada del receptor de forma inmediata. Otras claves se encuentran en no dejar espacios en blanco, usar variedad de colores y tonos complejos, y crear un diseño repleto de detalles.
Qué pasa con la Inteligencia Artificial
La principal novedad que se observa en el mundo del diseño gráfico no pasa por una cuestión de estilo: se refiere a la aparición de las nuevas tecnologías y de la Inteligencia Artificial.
Los diseñadores ahora cuentan con nuevas herramientas que facilitan el uso de los programas. Incluso existen softwares que generan piezas visuales a partir de una serie de indicaciones.
El futuro del marketing visual depende, por lo tanto, de dos grandes vínculos: el del propio marketing y el diseño gráfico por un lado, y el de los diseñadores y la Inteligencia Artificial por otro.
Lo que no se debe descuidar es que las piezas visuales tienen que responder a la identidad y a los valores de la marca. Siempre generando contenido pertinente que atraiga e impresione a los consumidores.