El Marketing Digital no hace sólo referencia a la necesidad de las marcas de figurar en Internet, lo que se precisa es enamorar al público, atraer su atención para poder destacarse entre todos los competidores de un mercado que cada vez tiene más ofertas. Es por esto que el Marketing de Contenidos es la manera adecuada de involucrar al público objetivo y hacer crecer tu negocio.
Lograr el engagement con el público es una meta en sí misma y esta requiere de muchas técnicas y variables efectivas para la comunicación. Una buena estrategia de marketing debe contar siempre con imágenes, y estas precisan pasar bajo la lupa de la regla de los tercios.
Se trata de una herramienta que hace referencia a cómo debe organizarse el contenido para que este no sólo sea más llamativo, sino que mantenga un equilibrio. Además puede referirse también a la composición de una imagen publicitaria.
¿Cómo funciona la regla de los tercios?
De acuerdo a la regla de los tercios, el contenido debe dividirse en tres partes, y las mismas deben corresponder a una estructura ya predeterminada que indica que:
- Un tercio del contenido debe estar orientado específicamente al Marketing de Contenidos, es decir que debe hacer referencia a tu negocio.
- El segundo tercio es aquel que tiene que estar orientado al tráfico. Para esto es necesario crear artículos que mantengan el interés del usuario, se puede utilizar contenido SEO, pero en este caso sin perder de vista el enfoque sobre las buyer personas.
- Por último, el tercio final debe estar enfocado al contenido de opinión. Para esto se precisa generar controversia y debate entre los usuarios y potenciales clientes. La intención en este caso es aumentar el nivel de interacciones.
Lo cierto es que se puede utilizar para el desarrollo y planificación de una comunicación efectiva en casi todo su espectro. Por lo que la misma regla es también aplicable al contenido en redes sociales y a la gestión de recursos.
- Los tercios aplicados a Social Media
En el caso de estas plataformas, la regla va indicar de qué manera, con qué objetivos y qué enfoque se le debe otorgar a la producción de contenido en redes. En primera instancia, es necesario que el contenido esté ligado al producto o servicio que se quiere vender, a lo propio. El segundo tercio debe estar dedicado a las empresas, líderes o influencers con los que trabaje tu marca, el rol que ocupan y su capacidad de divulgación. Por último, se debe dejar un tercio para la acción natural y cotidiana, es decir, para mantener un intercambio con los seguidores y potenciales clientes.
- Gestión de recursos a través de la regla
En cuanto a la gestión de recursos y el tiempo, podemos observar que la regla nos va a indicar que por un lado debemos utilizar un tercio para la producción y optimización de los contenidos. Otro tercio debe estar concentrado en la difusión de estos contenidos. Y el último debe concentrarse en el análisis del rendimiento de estos, entender cuales son los que mejor funcionan.
La regla de los tercios en la composición de imágenes publicitarias.
Anteriormente mencionamos que la regla de los tercios también puede ser aplicada en la composición de las imágenes de una campaña de Marketing de Contenidos. En este caso la regla de los tercios va a dividir una imágen o ilustración en tres. De esta manera permite generar contenido atractivo y bien compuesto.
Aunque se trata de tercios, la forma correcta de dividir una imagen en este caso, será en 9 partes iguales utilizando líneas horizontales y verticales para formar una cuadrícula. Esto deja al cuadrado central cómo el punto sobre el cual focalizar el contenido.
Vale la pena recordar que la regla es más bien una guía y no una obligación, si bien está comprobado que la utilización de está técnica sobre imágenes es muy efectiva, esto no quiere decir que la aplicación de un método más disruptivo y creativo no vaya a surtir efecto. Es una sugerencia que es un MUST para el desarrollo de un buen modelo de generación de contenido, pero no necesariamente lo es para el contenido en sí.