En el mundo del marketing, el color es un tema central para desarrollar la imagen corporativa de cualquier empresa o marca. La comunicación visual aplicada de una manera acertada, puede influir en la percepción e incluso en la comunicación emocional de los clientes con la compañía.
Cuando se forma una nueva marca o se decide rediseñar su imagen, los colores son tal vez una de las piezas fundamentales en la estructura de estas. Un uso correcto y concreto puede ser clave para la transmisión de un mensaje e incluso generar una vinculación casi íntima con los consumidores.
La manera más común de razonar la importancia de estos dentro de la construcción de imagen de una empresa, está relacionada a permitir que el público pueda diferenciar rápidamente a la marca de sus competidores. Si hay un elemento icónico de las empresas más importantes y más reconocidas en el mundo, es la facilidad con la que las personas pueden identificarlas con solo ordenar sus colores o su logo.
Para el marketing, no existen las casualidades. Cada movimiento, cada acción publicitaria está pensada específicamente para generar algún tipo de impacto sobre los consumidores. La elección de la paleta de colores de una marca, se fundamenta principalmente en lo que está quiere transmitir y para eso se utiliza la psicología del color.
¿Qué es y cómo funciona la psicología del color?
Este término hace referencia al campo de estudio que se encarga de analizar el impacto que provocan sobre las personas los distintos colores. Las gamas de colores están asociadas por el subconsciente a distintas emociones. Las personas observan el mundo a través de los colores, y es importante tener en claro cuales se van a utilizar para una campaña, teniendo en cuenta cual es la intención desde la comunicación visual. Es decir, que sensaciones, emociones y a que decisiones se quiere llevar al cliente por medio de estos.
Cada color tiene su significado, y su grado de importancia dentro de esta rama de estudio puede ir variando. No pueden ser elegidos sólo por que se vean bien (aunque es preciso que así sea), se debe tener en claro cúal es la misión, visión, objetivos y los valores que la marca quiere transmitir. A mayor conocimiento se tiene, más significativo puede ser su impacto en favor de la empresa.
El significado de los colores
Rojo: Es el color de la pasión y de la atracción, provoca fuertes emociones y es uno de los colores más llamativos para el público. Para que funcione de manera correcta, no se debe utilizar en exceso, sino que se debe hacer de forma minimalista.
Negro: Aunque técnicamente no es un color, sino la ausencia del mismo, se utiliza para las representaciones de poder e incluso de elegancia. Es por esto mismo que predomina su uso dentro de las marcas de lujo, por su carácter formal y sofisticado.
Verde: Quizá una de las elecciones más intuitivas cuando se quiere relacionar a una marca con el medioambiente o el cuidado de la naturaleza. Se trata de un color versátil y agradable, que también se utiliza para transmitir cierta comodidad e incluso una sensación de relax. También lo utilizan ciertas compañías que están más asociadas al alto poder adquisitivo.
Amarillo: El color de la energía, no solo representa la riqueza, sino que también el positivismo, la felicidad y una sensación de calor y comfort. Aunque su uso excesivo puede ser contraproducente, es uno de los colores que más acaparan la atención del público. Es muy usado también para despertar el apetito.
Azul: Por más de que se trata de un color que se puede asociar fácilmente con el frío, destaca por transmitir calma, lealtad y confianza, debido a que se relaciona con el agua y el planeta. Es por esto que es el preferido del sector de la higiene personal y también del ámbito de la tecnología.
Blanco: Es raro que este sea el color principal de una marca, aunque existen excepciones exitosas. El blanco hace referencia a la pureza y a la simpleza. Al igual que el rojo o en ocasiones el negro, se suele utilizar en publicidades de tipo minimalista.
Rosa: Principalmente utilizado en los productos femeninos y que buscan transmitir suavidad y elegancia, las marcas de lujo pueden utilizarlo (al igual que el púrpura o morado) para atraer a las mujeres. Sin embargo, este color parecería estar entrando en un proceso de cambio, donde cada vez más empresas deciden utilizarlo para campañas publicitarias relacionadas con la niñez e incluso con los hombres.