En una época en la que contamos con más herramientas que nunca para desarrollar una campaña publicitaria exitosa, parecería extraño pensar que puede ser complicado lograr que lo que se quiere comunicar surta efecto, sin embargo, este problema es muchísimo más común de lo que se cree. El público está tan sobreestimulado, que es más difícil de sorprender. Por ende, captar la atención de potenciales clientes requiere de una gran capacidad creativa.

La comunicación es clave para que una marca logre posicionarse, de otra manera, resulta casi imposible lograrlo. La incorporación del diseño y las ideas creativas, no es más que el desenlace natural para poder construir un relato de forma coherente y consistente. La detección de las posibles características diferenciales, permite explotarlas es un elemento esencial para una buena realización.

La identidad visual incluye la tipografía, el logo, los colores y demás elementos que construyen la imagen de la marca. Pero no se queda sólo en eso, entender las necesidades y contar con desarrolladores que tengan la capacidad de anticiparse a las preferencias de los consumidores, puede ser la clave diferencial para acercar experiencias que sean y más importante aún que se sientan como únicas.

Las gráficas llamativas y la producción de imágenes atractivas, tienen mucha más probabilidad de llamar la atención y estimular a la audiencia para que ésta se detenga sobre nuestro mensaje. Conseguir esa atención permitirá que el cliente pueda asimilar el mensaje que queremos comunicarle. Lo visual proporciona como beneficio principal la construcción de una identidad de marca. 

El Brief: El paso 0 para cualquier campaña publicitaria

Tener una gran capacidad de diseño o un buen grupo creativo no sirve por sí sólo. Las ideas pueden ser muy buenas pero si no están acomodadas, y no forman parte de un mismo fin, realmente no son útiles. Es preciso realizar una guía, acomodar las piezas para tener en claro los objetivos, pero también para entender el porqué de hacerlo, eso es el briefing.

El Brief va a ofrecer una serie de instrucciones que abarcan la visión, los antecedentes, el momento actual y aquellos datos que sean necesarios para comprender la motivación para fijar un rumbo. Sirve para brindar un panorama, la comunicación visual puede ser mucho más efectiva cuando está ordenada. 

Este documento cumple el rol de puente entre marca y equipo de marketing, facilitando la comunicación, el intercambio de ideas con el fin de delinear un camino en el que todos comprendan los objetivos fundamentales del proyecto. Es decir, es una ayuda para darle contexto a lo que se quiere transmitir y qué elementos deben ser fundamentales a la hora de determinar una perspectiva. 

Para el desarrollo de una campaña publicitaria exitosa, en este caso, se debe pensar en orientar este documento hacia el área de diseño, donde se debe enumerar la información importante a nivel gráfico para la marca: la gama de colores, los elementos visuales, la voz de la marca, etc. Pero a su vez, se debe entregar otro al área creativa donde se debe buscar el desarrollo conceptual de lo que se quiere comunicar. También existen otros tipos como el de marketing, de negocio y el de proyecto. 

5 estrategias de comunicación visual:

Una vez realizado el Brief, debemos seleccionar que clase de técnica o estrategia vamos a querer utilizar. A continuación, se hará mención de las 5 estrategias más empleadas en el mundo del marketing y la comunicación visual:

  • Imágen: Probablemente la herramienta más clásica, pero no por eso la más sencilla. Un estilo coherente y profesional es fundamental para el reconocimiento de una marca. La complementación entre varias imágenes que permitan contar una historia, permitirá impulsar a la empresa. 
  • Vídeo: La herramienta que mayor engagement, es decir, que más cantidad de público puede atraer, es la producción de vídeos publicitarios. Permiten mostrar con facilidad la personalidad de la marca y es una excelente manera de conectar con los clientes. 
  • Infografía: La ocupan las empresas más profesionales. Las infografías permiten la inclusión de gráficos, mapas conceptuales e histogramas. Son simples y permiten mostrar la información y los datos de una manera clara y concisa que permite facilitar la recepción del mensaje.
  • Visualización de datos: Se trata de datos que se representan a través de un cuadro, gráfico u otros elementos visuales, de forma que sean visualmente atractivos. Esta herramienta debe ser utilizada cuando se quiere mostrar un logro o un beneficio muy puntual.
  • Ilustraciones personalizadas: Las ilustraciones aparecen como una estrategia que apela más al lado lúdico y creativo con el fin de aumentar la personalidad de la empresa. Permiten la inclusión de cualquier aspecto de la marca, y se pueden convertir en algo más que un simple logotipo.