Los podcasts, se presentan cómo un formato de audio (que en su mayoría se acompañan de vídeo aunque no es necesario), que nos mete en un ambiente casi íntimo donde podemos escuchar a una o más personas hablando sobre determinado tema. El consumo de este formato se encuentra en alza, y no sólo se ha vuelto en la predilecta de los usuarios, sino también de las marcas que cada vez son más las que los tienen en cuenta dentro de sus estrategias de marketing y publicidad.
El envoltorio de este formato es sumamente atractivo, el espacio genera una relación de confianza por parte de los oyentes que ha logrado que las marcas se vuelquen al desarrollo de este contenido dentro de sus estrategias de comunicación. El poder de engagement que ofrece este modelo es altísimo, pero para esto no se debe pensar en una publicidad común, sino que es necesario ofrecerle al usuario historias e información que permitan que este conecte de una manera más emocional.
La respuesta a su éxito la tiene la ciencia, un estudio realizado por un laboratorio neurocientífico de Estados Unidos, titulado “Intimacy Never Sounded So Good” o “la intimidad nunca había sonado tan bien”, se propuso explicar el efecto de estos formatos en la mente de los oyentes y cómo influyen en su comportamiento.
El estudio concluyó que estos contenidos contienen un efecto significativo en la mente humana, porque se alojan en recuerdos más sólidos en comparación con otros canales digitales. Lo que quiere decir que la audiencia tiende a recordar y retener mejor la información y los mensajes publicitarios que reciben a través de estos medios audibles.
Acercar a las marcas por medio del sonido
Tiempo atrás, las marcas priorizaban sus apariciones en medios impresos o audiovisuales ya que esta era la forma más desarrollada para llegar al público de manera directa. Sin embargo, sabemos que las estrategias de comunicación de la actualidad exigen un acercamiento más personal y segmentado. De nada sirve que tu anuncio lo vean 1 millón de personas si a ninguna de esas personas les interesa.
Es necesario contar con voces familiares para el oyente, es decir, si mi marca se dedica a la venta de productos de belleza, debo buscar a alguien que sea relativamente conocido/a y que se dedique al tema. De esta forma, los usuarios encontrarán una cierta familiaridad con mi podcast, que potenciará los desencadenantes emocionales e incrementarán la confianza en el mensaje que quiero transmitir.
Este formato, está redimensionando el poder de alcance de la publicidad y creando nuevas estrategias de marketing. Nos encontramos en un mundo repleto de anuncios en redes sociales y otro tipo de plataformas, y esto hace que cada día sea más complicado que las marcas consigan sobresalir. El impacto que genera en los usuarios es un punto clave para considerarlo cómo una herramienta esencial que permite construir un sentido de pertenencia mayor.
4 ventajas de incluir a los podcasts en tu estrategia de comunicación
Cómo mencionamos anteriormente, los podcasts se han convertido en una gran ayuda para que las marcas puedan posicionarse y poder llegar a su público de manera más efectiva. A continuación, les dejamos cuáles son las 4 ventajas más importantes que otorga este formato:
- Calidad sobre cantidad: Se trata de una herramienta que permite a las marcas ofrecer un contenido valioso y de calidad al público objetivo sin la necesidad de saturarlo del mismo, y aún así poder mejorar su posicionamiento en el mercado.
- Ahorro: Este elemento provee una solución más económica y eficiente de llegar al público, esto se debe a que pueden ser escuchados por un gran número de usuarios sin la necesidad de invertir en una publicidad visual costosa.
- Fidelidad del usuario: El sentido de pertenencia que crean no es sólo de una relación de un cliente con la marca, esto se debe a que también permite crear comunidades de seguidores que tienen intereses en común. Lo que puede generar un intercambio positivo entre estos y también para con la compañía.
- Fuente de ingresos por sí mismo: Tal vez el factor más determinante para incluir esta herramienta dentro de una estrategia de comunicación, es que se trata de una fuente de ingreso adicional, ya que este contenido se puede monetizar, incluso trabajando en colaboración con otras marcas.